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Corporate Value Associates
A Structured Approach to Innovation
北京移动
奥运市场营销活动规划项目
案例分析
2007年2月
议题
体育营销案例分析
联合营销案例分析
KTF
SKT
T-Mobile
Coca-Cola
Samsung
Kodak
KTF - 2002韩国世界杯:总述
全国代表性口号的可用性, 符合国民的意愿
KTF 品牌的暗示作用
大众助威口号的音韵及力度
关键成功因素
通过广告,公关,事件及促销的整合营销提升KTF品牌形象
提升Korea Team Fighting与世界杯热潮的知名度到 KTF 的认知转换
作为尖端信息通讯企业演示新一代移动通信技术及服务, 通过让客户进行亲身体验提升企业形象认知
营销策略
通过 Korea Team Fighting 的推出,预热,大力推行的阶段性进展谋求形象认知度提高及社会范围扩大→ 相关部门共同参与并指导活动
以 Korea Team Fighting俱乐部为基础, 通过赞助和助威烘托 "热烈"的世界杯气氛
通过 KTF 的品牌形象提升了KTF的企业价值和忠诚度
国民大长征, 通过与青少年一起进行的韩国预赛助威战以及"韩国代表团加油"的公民助威的普及,提高公益企业形象
KBS公益活动,IT 技术宣传,建立了与作为国家足球代表团赞助商的BH,MIC,KOWOC及 KFA 等的友好合作关系
通过国内外的知名评论家及记者对KTF进行间接宣传
尝试低成本,高效率的体育营销,并成为极具市场代表性的案例
体育营销效果
活动口号
"Korea Team
Fighting"
KTF - 2002韩国世界杯:营销活动
用 2,740张世界杯门票进行促销,以提高销售和客户忠诚度
市场份额提升

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