百度互联网创业俱乐部搜 索引擎优化指南
版本号:V1.0
@ Baidu 2010
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前
言
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化) ,指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为 的目的, 是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量, 以及更好的展现形象. SEM 而 (Search engine marketing,搜索引擎营销) ,则既包括了 SEO,也包括了付费的商业推广优化. 毋庸讳言,SEO 自从 1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态.这种 对立源于两方面: 一方面,大量 SEO 行为只考虑了如何获得更多的"免费"流量,至于多的这些流量是否 符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内.这种 SEO 被称为 "黑帽",历来受到搜索引擎的 严厉打击. 另一方面, SEO 的目的是为了获取更多的"免费"流量, 这和搜索引擎的商业推广是对立 的.所以很多 SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益 就是不可调和的. 但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和 SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的 地方的: 首先, 搜索引擎的搜索质量改善, 很大程度上受到资源形态的影响. 比如很多优质资源, 是用 Flash 或者 Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引.搜索引擎无法独立承担起 这个引导教育职责,有了 SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改 善用户搜索体验. 其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者.尤其对于中国这样的新兴市 场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验.SEO 在其中可以 扮演非常重要的角色.而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的. 基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和 SEO 之间的关系.两者宜建立起一种更 加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展.百 度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情.这也是本文档发布的初衷. 我们先来看一下过去的问题所在. (1) 黑帽 SEO 大行其道,占据了 SEO 主流话语权 黑帽 SEO 行为,通常就是一般所谓的"搜索引擎作弊".利用和放大搜索引擎的策略缺 陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量.而这种更多的访问量,是以伤害
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用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础.所以,面对这样的行为,如果短 期内无法修补系统,搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控.在作弊领 域,破窗效应是非常明显的. 很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊 这是无法穷尽的.互联网在动态 的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展.最基本的界定法则, 就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验. 对黑帽 SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环 境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果.在过去,黑帽 SEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆 论氛围.这是我们必须要去扭转的. 总之,搜索引擎和黑帽 SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此, 将来也一定如此.打击黑帽 SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一.而营造黑 帽 SEO 者"老鼠过街,人人喊打"的舆论氛围,也是我们需要努力的目标. (2) 白帽 SEO 行为得到的指引不够清晰 所谓白帽 SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好, 并从中获取更多合理流量的优化行为.但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的 行为是推荐的.这导致很多白帽优化心存顾虑. 正是鉴于上述问题, 百度决定提供更加公开化的白帽 SEO 指南, 营造更好的舆论氛围, 以使 SEO 行业,有更加良性的发展. 需要指出的是,我们所颁布的 SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完 美仍有相当距离. 所以, 我们会通过"百度站长俱乐部"这个渠道, 收集更多的建设性意见, 来不断的完善这一指南.
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