数字100
市场研究期刊
2009年第12期
数字100研究
目录
【100动态】
数字100发起国内首个"在线调查联盟"
日前,国内首个"在线调查联盟"在京正式成立.来自全国30个省市地区,近50家调研机构共同签署了承诺书.这是中国在线调查领域的第一个行业性组织,"在线调研联盟"的成立,预示着我国在线调研行业将在新技术,新市场的引领下会迅速发展和壮大.
据了解,"在线调查联盟"以促进中国调查行业技术创新为目的,将组织国内外在线调查新技术的交流活动,以及在线调研为主题的论坛,定期发布国内在线调查领域新动态和相关资讯.在为客户提供优质服务的同时,为联盟成员创造更大的发展空间.合力促进在线调查的应用与普及.会后联盟成员一同签署了在线调查联盟承诺书,并宣誓"依据中国市场信息调查业协会的质量章程和ESMOR服务章程,以规范,专业的操作流程开展业务.以"求实的工作态度,严谨的工作作风"参与项目.提供真实有效的数据.共同推动调查行业的技术创新.
数字100市场研究公司董事长汤雪梅女士表示,数字100作为在线调查联盟发起者,将致力于为联盟成员提供一个交流合作,创新发展,互惠共赢的发展平台,有力提升中国在线调查应用与各类调查工具的整合力度,提升中国市场调查行业的研发能力和技术创新水平,形成联盟成员优势互补,资源共享的良好局面,努力推动我国自主调查行业的蓬勃发展.
【研究视点】
数字100特定人群专项调查"新上海人"眼中的上海
高速发展的上海,吸引了全国乃至世界各地的优秀人才来到这里定居.他们代表着不同地域的文化,被称作"新上海人".作为"新上海人"的他们如何看待蓬勃发展的上海,如何融入这个国际大都市 《解放日报》联合数字100市场研究公司,从生活,工作,情感三个方面展开对特定人群的专项调查.
本次调查采用网络随机抽样的方式,受访目标人群为目前在上海工作,生活,学习的非上海籍人士.回收有效样本344份,其中男性占61.60%,女性占38.40%,包括公司员工229人,大学生52人,公务员25人,教师/文化界工作人员19人,医护人员13人,离退休人员5人.受访者中绝大多数接受过大学教育,其中研究生及以上学历占总数的9.9%.
上海印象——
国际化,大都市,世博会是"新上海人"对蓬勃发展的上海印象,"勤奋,开放,积极"已成为"新上海人"的自我评价.
数据表明,不同年龄段的受访者对上海的印象存在差异.25岁及以下的受访者,更多选择"浦东开发,融合,大都市";26-30岁的受访者对"黄浦江,F1赛车,创新"印象深刻;31-35岁的受访者更多选择"创业,开放,变革"作为上海印象;36-40岁的受访者印象里的上海是"发展,浦东开发,竞争力";41岁及以上的受访者认为"F1赛车,黄浦江,上海话"是他们对上海较深的印象.
上海生活——
饮食,购物,房租是"新上海人"消费的主项;他们购房,买车的意愿强烈;同时感到交通拥堵给生活带来不便.
在消费支出方面,饮食,购物,房租是"新上海人"消费支出的前3项.但"新上海人"未到上海时,把饮食列为支出前三位的占67.30%,到上海后这个比率下降了13个百分点;购物则从原来的52.10%下降为47.90%;而把租房或房贷支出列为前三项的则从原来的40.10%上升为44.40%;上升的还有位列第四的学习进修和位列第五的娱乐健身支出.
30%的受访者自己或共同拥有上海房产.75%的受访者有在上海购房的计划;有购房计划的受访者中,27.6%的受访者计划3年内在上海购房,买房需求比较迫切的集中在26-30岁阶段.
34.1%的受访者自己拥有或共同拥有汽车.76.4%的"新上海人"有买车的打算.
上海事业——
"新上海人"收入提高的同时,也面临经济环境的变化与自身知识与经验不足的挑战,机会与竞争并存的状态对受访者影响最大.
调查显示,有58%的受访者来到上海后收入有提高;有18.70%的受访者表示与在原来地区的收入持平;有16.30%的受访者感觉自己的收入实际上降低了;还有7%的受访者表示不清楚.
调查表明,有36.40%的受访者认为上海有更多的发展机会;有33.30%的受访者选择上海是为了能够感受更加激烈的竞争氛围;还有不少受访者希望能够积累经验.
47.70%的受访者觉得3年内将会升职;认为3年以内会升职的集中在31-35岁的年龄段.有26%的受访者感觉自己5年以内能够升职;9.70%的受访者认为在5-10年内能够升职;只有16.70%的受访者不确定自己能否升职.

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